世界杯期间，在综艺的“红海”中，由中国体育彩票制作的微综艺《一日店长》成为了爆款。凭借超1700万播放量、3.4亿阅读量，在视频平台迅速火出圈！那么，它是如何在众多综艺中“脱颖而出”的呢？

节目形式不落俗套

《一日店长》之所以成为爆款，首先归功于节目内容的形式新颖。

这种新兴的“微综艺”形式，既是体彩打破传统的创新之举，也是跨行业的又一次探索。

节目中，央视“名嘴”韩乔生担任体彩店长，带领知名体育主持人刘语熙、知名歌手王铮亮两位助理店长，沉浸式体验经营体彩店的一天。

他们感受彩票销售的苦辣酸甜，从手忙脚乱到机智化解各种突发问题。整档节目爆笑不断、妙趣横生。

节目嘉宾各个有梗

真人秀类综艺成功的关键在于嘉宾，而《一日店长》的另一大亮点就是三位“宝藏”店长，他们个性鲜明、风格迥异，善于造梗、玩梗的能力，给节目buff加成。

节目中，他们不仅能够准确地回应每位顾客的购彩需求，还能与顾客进行生动有趣的互动。

面对来购彩的Rapper Star，韩乔生老师张口就喊出了一段“rap”引来众人大笑。

当遇见体彩店的“锦鲤”顾客时，王铮亮也“凡尔赛”地分享了自己中得体彩一等奖的故事，让现场众人羡慕不已。

节目立意引发共鸣

一档综艺，如果没有深刻的立意，可能会流于热闹的表面，很难真正打动观众的心。

《一日店长》节目的初衷并不仅仅是体验，而是通过亲身实践，感受体彩背后的温暖力量……

韩乔生坦言，“当了一天的体彩店长，我对体彩的公益事业有了新的认识，也从中真正感受到体育带给我们的快乐。”

刘语熙总结出体彩的真谛，指出体彩的宗旨就是来之于民、用之于民，“购彩者随手微公益的心态是对我们最大鼓励。一日助理店长的经历，让我感受到体彩传递的公益和温暖。”

王铮亮则强调体彩与体育之间不可分割的关系，“这个事情不仅是体彩的使命，也是我们的使命！”

节目传播全国联动

单丝不成线，独木不成林。《一日店长》节目能成为爆款，还有一个重要的原因，它不仅仅是一期节目，全国各地体彩中心本着统一的目标和思路，共同制作出近50期主题节目。

在各地体彩中心制作的节目中，我们看到奥运冠军徐梦桃、奥运冠军龙清泉、短道速滑世界冠军石竟男、体操冠军何可欣、女排冠军球员王茜，以及众多地方知名体育主播、足球运动员、主持人、市民等纷纷加入到“体彩店长”的体验之旅。

湖南体彩的《一日店长》节目，由举重奥运冠军龙清泉作为店长，脱口秀演员钱多多、美乔乔担任店长助理，他们遭遇了“疑似有人打劫彩票店”暖心又搞笑的经历；江苏体彩的《一日店长》节目，当地知名主持人大聪、专业解说员丁喆、主持人管婷通过轻松有趣的风格，贴心地向购彩者进行了防诈骗技巧的普及等等。

这些跨界节目，在一个多月的时间里形成了主题统一、主线统一、节奏统一且有地方特色的传播矩阵。

借助世界杯赛事热点，全国体彩中心形成主题传播合力，成功对大众输出“快乐看球 体彩相守”的理性购彩理念，传递出体彩责任为先、公益公信为核心的品牌价值内涵。

微微星光点亮心愿，灿若星河温暖人心。

未来，中国体育彩票将继续肩负作为国家公益彩票的责任使命，汇聚来自广大购彩者的拳拳爱心，以创新的形式、温暖的方式，走到大家的身边。