近年来，随着社会经济的发展和人们消费观念的转变，“体彩+旅游”的融合模式逐渐受到广泛关注，这既是体彩公益传播的途径之一，也是文旅创新发展的有益实践。而中国体育彩票与文旅也有着天然的契合点——文旅以其丰富的文化内涵和体验性消费特征，为体彩提供了广阔的发展空间。体育彩票作为国家公益彩票，不仅是一种文化娱乐方式，更具有浓厚的公益情怀和广泛的群众基础，为文旅产业注入新的活力，增添了公益暖色。

彩票换门票，体旅融合走向深入

2024年，南京体彩不断在营销、渠道、宣传上精准发力，在旅游产业的“快车”上，正式推出“乐购体育彩票 畅游极美南京”系列主题活动，通过“彩票换门票”这一创新形式，引导购彩者欣赏大美南京，助力打造健康南京。

3月27日-4月20日，南京体彩走进浦口区永宁街道张圩花海，开展“购体彩超级大乐透 畅游永宁油菜花海”主题活动。活动期间，购彩者在南京全市范围内体彩店，购买体彩超级大乐透指定期数且单张满30元即可凭该彩票作为“浦口永宁·张圩油菜花海”景点门票。

6月1日-6月30日，南京体彩又来到江宁松鼠咔咔森林乐园，开展“购体彩超级大乐透 畅游松鼠咔咔森林乐园”主题活动。活动期间，购彩者在南京全市范围内体彩店，购买体彩超级大乐透指定期数且单张满60元即可凭该彩票作为“松鼠咔咔森林乐园”景点门票。

“乐购体育彩票 畅游极美南京”系列活动以其创新形式、丰富内容和广泛传播，成功实现了品牌宣传和公益效应双重目标，让市民游客在享受沿途美景时，也有机会与“随手公益”来一次美丽邂逅，在盘活乡村旅游资源、助推乡村振兴中，彰显了体彩的使命担当。

精准发力，宣传跑出“加速度”

南京体彩借助当地丰富文旅资源融合宣传，进一步展示中国体育彩票公益品牌形象，突出其社会责任担当，也增添了社会公众对体彩“有趣有益又有聊”的全新认知。活动期间，南京体彩还通过整合全市媒体资源及1400家体彩实体门店，以人们喜闻乐见的方式进行全方位、立体式宣传，也是跨界出圈的又一次新突破。活动期间，南京体彩工作人员还在现场宣贯了责任彩票、理性购彩等理念，广泛宣传体彩公益金的使用方向。大家在体验、游览美景的过程中，在期待中奖的同时，也凝聚了公益正能量。

“体彩+旅游”的融合，实现了彩票业和地方文旅市场的双赢。未来，南京体彩将继续秉持公益初心，探索更多融合创新的活动形式，续写体彩公益事业新篇章。相信随着彩票和旅游市场的不断发展，“体彩+旅游”会碰撞出更绚丽的火花。