10月7日，2026年中国网球公开赛迎来巅峰强者对决时刻。赛场内，选手挥拍角逐，观众掌声雷动，紧张热烈；赛场之外，嘉年华市集人头攒动，人气鼎盛，餐饮休闲、运动体验、潮流打卡多元业态融合共生，跃动出首都赛事经济的蓬勃脉搏。在中网赛事经济的多元发展格局中，北京体彩以公益叙事为内核、大众互动为载体、场景消费为抓手，深度融入赛事全程，打造出赛场外极具辨识度与影响力的“欢乐体验阵地”，实现了从“赛事参与者”向“消费赋能者”的蜕变。

深耕赛事场景 体彩业态融入赛事经济全链条

作为“双奥之城”，北京持续深耕体育赛事产业，全力打造“双奥100”精品赛事体系，加速建设国际一流赛事名城。中国网球公开赛作为北京标志性的“城市体育名片”，既是精品赛事矩阵的核心组成，更是激活城市赛事经济、检验文体消费活力的关键窗口。围绕中网赛事衍生的主题市集、特色展览、互动体验等新业态层层串联，重塑大众观赛消费模式，让单一的观赛体验延伸为打卡、逛市、购物、休闲一体化的全天游园体验，极大拉长了观众停留时长，构建起沉浸式、多元化、全时段的赛事经济生态。

在一众特色业态中，北京体彩打造的系列趣味活动亮点突出、口碑出圈。体彩公益责任专题展、线上公益知识问答、“门票换彩票”“现场升票”、网球赛事北京单场胜负竞猜五大特色活动，以低门槛、高趣味、强互动的优势，牢牢锁定观众目光，丰富了观众的观赛体验，成为赋能赛事消费的重要抓手。

延续历年特色，北京体彩再度以精心设计的沉浸式体验展厅亮相中网嘉年华，设置巨幅主题展板系统呈现了体育彩票公益金在首都体育事业发展过程中的使用方向和落地成果，配套推出“扫码答题赢定制周边”的零门槛互动活动。观众无需额外消费，只需凭借现场观展获得的体彩知识即可获得体彩周边。暖心的公益科普、无门槛的宠粉福利，既让体彩品牌文化与公益理念得到高效传播，又吸引大批观众驻足参与，更让北京体彩从赛事的普通参与者，升级为助力赛事经济发展和城市体育建设的“公益纽带”。

经典活动“门票换彩票”依托赛事客流优势，通过零门槛参与的福利机制延长观众停留时间，带动周边关联消费。活动期间，持钻石球场、莲花球场正价门票的观众，可免费兑换4元体彩大乐透彩票。该活动已连续落地四年，累计助力数万中网观众借此首次接触体彩，不少观众还养成专门打卡兑换的“新习惯”。资深观众陈女士连续三年参与活动，今年更是提前1小时到场兑换彩票，顺带选购了不少中网周边好物，沉浸式感受中网赛事的多元魅力。

今年全新上线的“现场升票”活动，进一步打通赛事场景与城市消费场景，实现双向赋能。9月30日至10月11日，观众现场升级门票消费满200元，即可参与抽奖，赢取18元、28元、58元和88元四个面值的体彩大乐透套餐票电子兑换券，券面有效期至10月30日，可在北京任意线下体彩代销店核销使用。这一创新举措，不仅延续了体彩“宠粉”传统，更打破了赛事园区的物理边界，将赛场核心客流精准导入城市街巷的体彩代销店，构建起双向引流、双向赋能新格局。

为丰富观众体验，北京体彩还在中网现场上新多款即开型体育彩票，供观众沉浸式体验刮票乐趣；同时开通专属中国网球公开赛的北京单场网球赛事竞猜玩法，让球迷能够提前购票、持票观赛，解锁沉浸式观赛新体验。10月5日至7日，短短2天内，数千中网观众参与购买北京单场网球赛事彩票，其中超六成购彩者为首次接触竞猜型体育彩票，中网赛事成为体育彩票培育新兴消费群体、激活体育消费市场的优质平台。

激活多元价值 体彩赋能赛事经济高质量发展

系列特色活动依托观众口口相传持续升温，北京体彩展位再度成为中网赛场外的热门打卡地。不少观众专程为中网限定款体彩周边而来，新潮的设计搭配暖心的公益内核，收获广泛好评；众多“期盼延续往年好运”的“老朋友”如约到场参与互动；网球爱好者沉浸式体验即开型、竞猜型体育彩票，在轻松休闲的氛围里，感受体育与公益相融的独特魅力。观众自发在朋友圈、各大社交平台分享打卡，让每一次现场参与都成为赛事文化与体彩文化的二次传播，不断放大赛事热度与公益影响力，使体彩展区成为赛事消费延伸、体育文化传播的重要载体。

四年相伴，深耕同行，北京体彩借力中网顶级赛事，不断丰富赛事嘉年华业态，提升观众体验感与获得感，为赛事增添浓厚烟火气，进一步强化赛事的大众吸引力。依托顶级赛事的庞大客流，“来之于民 用之于民”的体彩公益初心被更多体育爱好者熟知并认同。以体育为媒、以公益为底、以创新为翼，北京体彩持续深化与顶级赛事的跨界融合，凭借有温度的公益实践、多元化创新业态，为首都赛事经济高质量发展持续注入新动能，助力北京加快建设国际一流赛事名城。