近日，国家电影局与体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动” 行动 推动电影与体育双向赋能的通知》（国影发〔2026〕6号）。其中明确提出“支持观影消费与体育彩票购彩联动互惠，支持在电影院设立体育彩票销售点，丰富娱乐体验、品牌宣传、公益展示功能。”

      随着“跟着电影去运动”行动落地推进，浙江宁波体彩打造的“电影 +体育+体彩”文体融合创新实践，先后登上央视多档重点栏目。

       10月17日晚，中央广播电视总台CCTV-13《东方时空》栏目播出《跟着电影去运动 推动电影与体育双向赋能》报道，介绍了“电影+体育”跨界合作的政策框架与具体举措。报道选用宁波影都东门店体彩展示体验中心相关画面，呈现浙江体彩探索文体融合的鲜活样本。

      10月18日晚，中央广播电视总台CCTV-2《经济信息联播》栏目播出《浙江宁波：“电影+体育”联动 拓展文体新消费》专题报道，详细介绍浙江宁波体彩的观影与购彩联动优惠活动，在影院落地体彩体验点位，推出观影、购彩双向福利。

      本次活动覆盖宁波10个区（县、市），共联动 24 个体彩销售点位与20家热门影院开展。2026年10月1日至12月15日期间，购彩者在指定体彩销售点位购买体育彩票（竞彩除外），使用云闪付单笔消费满50元，即有机会获赠电影票立减18元无门槛券；用户在猫眼APP或微信小程序购买指定影院电影票，使用云闪付支付且单笔消费满50元，即有机会获赠面值18元的体彩大乐透套餐票体验券。

      10月19日晚，中央广播电视总台 CCTV-1《新闻联播》栏目播出《我国户外运动产业蓬勃发展》报道，展现国内户外运动产业蓬勃生机。报道介绍，国家电影局、国家体育总局联合启动“跟着电影去运动” 行动，开启“电影+体育”文体融合新实践。报道画面再次取景宁波影都东门店体彩展示体验中心，生动展现浙江体彩进驻影院、打造文体融合新场景的创新实践。

      依托政策指引，浙江体彩积极落地“跟着电影去运动”双向赋能行动。立足电影票根惠享平台、横店影视合作、“浙BA”赛事传播等资源，推动电影、体育、体彩跨界融合。一方面打造“体育 + 电影”线下场景，让体育文化走进影院；另一方面打通观影、购彩权益联动，丰富大众消费体验。同时以趣味互动宣传，融合体彩公益、电影公益，将公益放映、群众体育、责任彩票宣传融为一体，扩大公益影响力。

      伴随着各类活动场景持续落地，“跟着电影去运动”成为体育与电影双向赋能、体彩公益与群众生活双向奔赴的生动载体，在光影与运动的交织中，把公益温暖送到群众身边，把健康理念融入日常场景，为“电影+体育+体彩”融合发展探索可复制、可推广的浙江样本。

      光影载热爱，运动聚力量。浙江体彩将持续深化文体跨界融合创新，践行公益初心，为浙江文体事业高质量发展注入体彩力量。