近年来，环青赛积极融入并服务于青海省构建生态文明高地及以产业“四地”为核心的绿色低碳现代产业体系之中。第二十三届环青赛深入推动赛事“进景区、进街区、进商圈”，激发广大群众“跟着赛事去旅行”的热情，充分彰显了体育赛事带动效益，切实做到了以品牌赛事为引领，以融合发展为抓手，为赛事发展注入了新动能。

　　在赛事现场宣传是扩大赞助品牌知名度的重要途径。中国体育彩票作为环青赛长期的合作伙伴，赛事将“中国体育彩票”标识与LOGO全方位融入开闭幕式舞台、赛事车辆设备、赛道彩旗A字板、运动员服装、颁奖区展示、赞助商活动区等所有赛事现场物料，并通过形式多样的“环青赛嘉年华”等各类活动得到广泛推广。2023年，体彩品牌在环青赛现场观众中获得了88.4%的品牌认知度，2024年通过多方面、全方位的展示，收获了相较前一年更高的品牌认知度。

　　赛事活动现场是提升消费者对品牌认可度的关键环节。本届赛事“夏日骑遇季”嘉年华活动在西宁市城东区吾悦广场开幕，体彩作为环青赛长期合作伙伴亮相现场。在现场设立了体彩展示区，通过搭建凉棚、展示横幅展板、分发折页、打卡集章等方式，进行体彩品牌推广、理性购彩、彩票公益金使用等内容的宣传，让大家更直观地了解体彩的公益属性。

　　本届赛事在西宁市重点商业街区举办为期3天的环青赛嘉年华活动，在互助、贵德、祁连、门源举办了赛段嘉年华，嘉年华现场设有体彩知识问答活动，活动现场人群涌动，气氛火爆，参与者争相抢答，互动环节高潮迭起。赛段展示区均设有体彩品牌展示区，同时还有即开票销售。在2023年的环青赛中，现场观众对于品牌购买倾向高达82.3%，推荐他人购买倾向高达82.5%，表明体彩品牌在赛事中获得了相当可观的客户忠诚度。2024年通过丰富多彩的现场活动，进一步扩大了品牌影响力，提升了消费者的品牌认同感。（赵萌）