体育彩票因责任而生，因责任而兴。广东体彩始终牢记国家公益彩票定位，突出责任先导理念，统筹责任与发展的关系，在依法合规运行、以负责任方式筹集公益金的基础上，还对彩票销售过程中的直接利益相关方与参与者，以及对国家、社会、彩票行业及相关产业承担了任务与义务。3月14日起，广东体彩推出各市责任彩票建设系列报道，全方位展示广东体彩责任彩票实践成果，本文为系列报道的第四篇。

体彩实体店是体彩的窗口，体彩实体店的形象也代表着体彩的形象，彰显体育彩票的责任与担当。

为贯彻“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的发展目标，提升体彩实体店形象，增强购彩者购彩体验，东莞体彩在2021年开展了体彩实体店形象升级改造工作，全市有90%以上的体彩实体店完成改造。体彩实体店的责任彩票和公益金宣传栏、内部墙体天花、大乐透走势图、开奖公告、综合咨询区等焕然一新。

改造后的公益金宣传栏除了参照省中心的模板之外，还增加了具有东莞特色的宣传专栏，对东莞市级体彩公益金的使用进行了介绍，展示了由体彩公益金资助的东莞市内体育场馆和社区健身路径。通过体彩公益金宣传栏的介绍，购彩者能够清楚了解到东莞市的健身路径、体育公园、智能健身园、免费体育公益培训全都是体彩公益金资助的，其中也有自己贡献的一份力。

购彩者只要进入体彩实体店就能看到“理性购彩提醒”，这些提醒不仅包括柜台前张贴的“快乐购彩，理性投注”和“网络购彩属非法”等内容，还包括了宣传栏上的“彩票是娱乐方式，而非赚钱工具”、“请勿沉迷彩票影响生活和工作”等，这些都对购彩者起到了警示作用。

购彩者黄女士感叹道：“我平时除了工作，业余爱好就是用点零花钱买彩票，以前的店面形象不太好，环境也比较差，现在升级之后，我来的次数更多了，每次进到店里感觉比之前舒适多了。宣传栏上责任彩票的内容清晰易懂，很直观地让人了解了体育彩票的公益属性，也知道原来我家楼下的健身设施是体彩公益金支持的。现在的店面形象变得这么好，我也让我的家人和朋友一起参与到购买体育彩票做公益的行列中来，同时也会劝告他们理性购彩。”

东莞体彩中心开展体彩实体店形象升级改造的这一举措，提振了体彩实体店的经营信心，推动体彩实体店将责任彩票理念融入日常销售中。

2021年，东莞体育彩票销量超20亿，创历史新高，为东莞市筹集了1.5亿元公益金，作出了巨大贡献。体彩公益金助力东莞市社会公益事业蓬勃发展，通过支持体育赛事、发展全民健身运动、宣扬科学健康的生活理念、提供科学健身指导服务，彰显“责任彩票”的社会担当。2022年，东莞体彩将继续紧跟发展步伐，以责任彩票建设为准绳，以公益公信为己任，不断付诸努力和创新，与广大代销者和购彩者在焕然一新的环境中携手并进，共同迎接体彩行业发展的崭新未来。